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    冰淇淋产业出现“井喷期”中国冰激凌机会来了

    信息发布者:为农村奋斗
    2019-07-01 04:42:49   转载

    炎夏日,冰淇淋已是人们居家必备的食品。然而,和全世界最大的冰淇淋国家美国年产量800万吨的数字相比,我国只是其1/4,即使和澳大利亚、瑞典、日本、荷兰等国相比,我们的步伐显然迈得也有些慢了。可对于冰淇淋企业来说,中国最大的优势莫过于人口基数庞大,消费习惯和文化越来越向世界靠拢,因此这个市场虽然方兴未艾,却有着不可抗拒的神奇诱惑。

    十五年翻天覆地

    上世纪90年代前,中国冷饮市场还是“雪糕+冰棒”的天下,无论对于生产者还是消费者,冷饮都只是季节性产品。大概只有“北冰洋”和“光明”,算得上是在人们脑海中留下印象的品牌。直到1993年―1994年间,和路雪、雀巢向中国市场进军,才带来了真正意义上冰淇淋的概念。而现在雄踞国内冰淇淋市场第一阵营的品牌,诸如蒙牛、伊利也是从那时起才刚刚起步的。

    “但这十五年,中国冰淇淋行业的变化算得上是翻天覆地。”蒙牛集团冰淇淋本部总经理张荣对这个行业充满了感情。“冰淇淋原先就是舶来品,消费观念也是源自西方。可现在像蒙牛、伊利这样的民族品牌竟然能把和路雪这样的国际品牌甩到第二阵营,而这一逆转也不过用了短短十几年。”据CTR市场研究的数据表明,2007年蒙牛冰淇淋在北京、上海、武汉、广州等城市的消费认知度位列第一,其主推产品“随变”单系列是中国销售额最高的冰淇淋子品牌;而“绿色心情”也成为中国销售额最高的冰淇淋单品。

    在中国轻工业联合会副秘书长、中国焙烤食品糖制品工业协会理事长朱念琳看来,这主要是因为蒙牛冰淇淋的定位与现代人消费需求是极为切合。” 2007年我国冰淇淋市场规模以上企业的产销量达210万吨,比上年同期增长12%;实现销售额176亿元,预计2008年规模以上企业产销量能突破 240万吨,实现销售额200亿元以上。可以说,冰淇淋产业已完成从产品主导到消费者主导的转变,只有迎合现代人的自由消费观念,才能在竞争中取得主动。因此,在第一时间传播给消费者自由、快乐的理念,蒙牛成为行业风向标就不足为奇了。”

    冰淇淋也可以很健康

    不过,随着现代人对“低脂、无糖”的热捧,对于冰淇淋,人们质疑最多的话题,便是其是否健康,这也成为冰淇淋行业发展的一大困扰。

    “但其实这是个很大的误区。”朱念琳说。冰棍、雪糕和冰淇淋中90%是水,本身的热量不高,而其他所含的脂肪、糖、蛋白质等,也都是人体必需的主要营养素。因此,如果每次吃1―2根左右,即使每天分食3―5根,问题也不会很大,控制好摄入的总热量就可以了。这样,就能让冰淇淋作为解暑降温的辅助食品,发挥最大效用。不仅让人舒适,还能补充营养。而且,据英国的一项研究表明,冰淇淋甚至可以向人们释放‘快乐’元素。”

    但在休闲食品以差异化制胜的现代社会,冰淇淋中添加更多的“健康”元素也是何乐而不为的事情。随着冰淇淋向功能化食品转化,“无蔗糖”、“低脂”等概念肯定会被强化。但北京市冷饮食品协会专家也提醒,按照国家冰淇淋、雪糕行业标准要求,冰淇淋含糖、含脂肪量也有一定的标准。“如果生产半乳脂或植脂产品,实际上是降低了成本。”而且,张荣也认为,无论如何,“健康”也只能算作其“附加值”。“冰淇淋毕竟不是保健品,口感依然是人们的第一诉求。”

    机遇就在这两年

    “不过,我觉得国内的冰淇淋产业发展目前仍处于比较基础的一个时代。”朱念琳无奈地承认,冰淇淋产业发展需要文化的底蕴在后面支撑,我们传统的运作方式到最后就暴露出了这个问题。“中国目前的状况其实就是差冰淇淋文化这一块,如果把冰淇淋文化做好,未来发展才会非常好。”

    朱念琳指出,2008年国内冰淇淋市场消费将显现民族品牌的影响力。 “要想成为中国冰淇淋市场的领跑者,就少不了远见与气魄,做出最有中国特色的冰淇淋。”张荣也认为,相比雀巢等洋品牌的高不可攀,“民族品牌”的特性会让中国老百姓感觉更亲切些,更贴近自己的生活,更是我们自己的。

    “而这有一个前提,那就是创新。”朱念琳说,现在,冰淇淋产业日趋时尚化、休闲化、个性化、功能化与餐饮化,就迫使企业必须将全方位的创新放在首位。企业应针对消费群体丰富产品的种类,并不断提升产品的附加值,使冰淇淋产业回归其精神消费品的位置,这样才能在和国外品牌的博弈中完胜。”

    朱念琳强调,这两年是国内冰淇淋产业的“井喷期”,国内品牌谁能充分利用好中国冰淇淋产业升级的大好时机,提升销量利润也提升品牌含金量,谁就将在这场战役中取得先机。“否则,错过了这个消费升级的大好时候,国内冰淇淋产业会一直重复低端品牌故事,而很难自拔。”

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